雙渠道共進步 集成吊頂線上線下不跛腳

2016-06-02

線上可以充分的展示廣東電梯圖片，為消費者提供選購參考，并且價格優(yōu)勢明顯;線下可以讓消費者直接感受吊頂裝修效果，售后保障更靠譜。自電商誕生以來，線上和線下兩條渠道的矛盾便從未消停過。市場上有線上將取代線下的傳聞，也有電商風險大，要遠離“觸電”之路的理念，而實際上，二者是可以共存的。

電商發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)

近年來，電子商務呈爆炸式的態(tài)勢發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物，參與到電子商務創(chuàng)業(yè)的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于廣東電梯行業(yè)而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當下企業(yè)的發(fā)展，只有另辟蹊徑找路子，廣東電梯企業(yè)才能在新的領域闖出一番新成績。

隨著廣東電梯電商的崛起，越來越多的家居賣場和廣東電梯經(jīng)銷商感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，甚至有人認為傳統(tǒng)賣場將隨著電商化的發(fā)展而走向消失。業(yè)內(nèi)人士稱，電商的本質(zhì)就是零售，就是干掉經(jīng)銷商，這讓眾多傳統(tǒng)廣東電梯經(jīng)銷商感覺壓力山大。

線下發(fā)展依然占據(jù)主導

對于電商發(fā)展大爆發(fā)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然電商發(fā)展速度很快，但廣東電梯電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場的地位，畢竟廣東電梯是大件物品，不比其它快消產(chǎn)品。賣場有一些優(yōu)勢是廣東電梯電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此廣東電梯電商和賣場將面臨長期共存的局面。

廣東電梯產(chǎn)品不是普通的消費品，一組好的廣東電梯價格昂貴，單純靠電商平臺的展示吊頂圖片還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產(chǎn)品是否合適、是否值得購買;另外，由于廣東電梯后買后期會涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務，這方面線上無法提供完善服務，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢。

端平線上線下“兩碗水”

既然廣東電梯企業(yè)發(fā)展電商已是大勢所趨，那么在發(fā)展電商的同時，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩(wěn)發(fā)展，而不至于讓某個環(huán)節(jié)“拖后腿”?

平衡現(xiàn)有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須要直面的問題。對于廣東電梯企業(yè)而言，電商和傳統(tǒng)賣場是自身發(fā)展的兩條腿，缺一不可，電商或?qū)⒋龠M賣場發(fā)展。未來在廣東電梯行業(yè)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補充，而如何實現(xiàn)線上線下營銷渠道的有效整合，已經(jīng)成為廣東電梯行業(yè)面臨的新命題。